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世界第一運動品牌,耐克的創業史
發布時間:2019-11-10 12:00  來源:網絡整理  編輯:巴林左旗新聞網小編  

  說到耐克,它不僅是第一運動品牌,影響力更是延伸到了運動之外,包括服裝、時尚、文化等行業,早已不是一個簡單的運動品牌公司了。耐克現在的市值大概1332億美金左右,而第二大運動品牌阿迪達斯市值只有446億美金,耐克是阿迪達斯的將近三倍。

  關于耐克的創業史,可以分為三個階段:

  一、耐克的前身

  可能很多人不知道,耐克在開始長達八年的時間里,其實都算半家日本公司。

  耐克的創始人菲爾·奈特出生于1938年,在他剛萌發創業想法時,只是一個24歲的商學院畢業生,當時的奈特是個生性靦腆,特別羞澀的人,在大學是長跑隊的運動員,對跑鞋一直非常感興趣。當時最好的運動鞋在德國,最大的產商是阿迪達斯,同時,日本跑鞋逐漸展露苗頭,菲爾·奈特很實在,一開始沒想著要馬上顛覆世界,而是想著把日本跑鞋引進到美國賣。

  有了想法后,菲爾·奈特飛到了東京,當時他看上了一家日本運動鞋公司,叫鬼冢公司。有意思的是,鬼冢公司現在還活著,還活得很好,旗下有一、兩款鞋甚至是爆款,非常流行,不過它的規模與耐克已經完全沒法比了。當時菲爾·奈特費盡周折拿到了鬼冢公司在美國的代理權,成立了一家公司叫藍帶體育公司,主要業務是銷售鬼冢公司的跑鞋。

  由于奈特本人就是長跑運動員出生,所以賣跑鞋可以說是輕車熟路,業務越做越大,在合作了八年后,鬼冢公司開始害怕藍帶體育發展太大,會反過來威脅自己,于是提出要收購藍帶體育51%的股權,否則就把代理權收回。而這時,就像很大偉大的創業者一樣,菲爾·奈特沒有退縮,決定自己單干,成立自己的品牌。

  二、真正誕生

  菲爾·奈特和團隊先找到了一家新的制鞋工廠,算是正式自立門戶。接著就要考慮品牌了,第一個任務就是要設計一個醒目的Logo。當時奈特的想法是這個Logo一定要與阿迪達斯、鬼冢公司的圖案區分開來,他找到了之前一直給他們公司做宣傳冊和海報的年輕女生,名字叫卡羅琳·戴維森。

  跟很多甲方一樣,菲爾·奈特也不知道自己要什么,只是要求Logo要給人特別動感,于是戴維森兩個禮拜后帶了一堆設計草圖回來,大家一看,這個圖案很有意思,很像一個肥胖的閃電,又像一個豐滿的對勾號。

  這就是耐克這個經典Logo的來歷。后來付給戴維森的設計費是35美元,比喬布斯花10萬美金設計一個NeXT公司的Logo,可是節省多了。

  后來公司的運營可不是一帆風順,而是特別堅難,用四個字來形容就是“始終缺錢”。1970年,也就是公司成立6年之后,菲爾·奈特還在為兩萬美金的現金發愁;到了1975年,他還為了湊錢給經銷商,好幾周發不出工資。

  其實對于實體生意,經常要面臨資金周轉的問題,因為上游要給材料商付款,下游零售商、商店結款又經常不及時,所以資金是一個很大的問題,而且生意越好,資金壓力就越大。

  另外,當時風投產業還沒有形成,耐克唯一的途徑就是向銀行貸款,但那時的銀行也是非常保守的。所以耐克一直過得非常艱難,甚至還有債主集體上門討債的時候。

  到了1980年,耐克的上市反而是一件不得已而為之的事了,他們的業務非常厲害,在北美第一次超過了阿迪達斯,達到了50%的份額,但還是缺錢,其實菲爾·奈特一直不想讓公司上市,因為他說,做為一個生性比較靦腆的人,想起上市的過程要面對那么多人,就覺得頭疼,但為了公司,還是不得不做。

  他在自己寫的《鞋狗》這本書里是這樣描述的:“我睡了幾個小時,醒來后,天氣很冷,正在下雨。我走向窗邊,看到樹葉正在滴水。所有的一切都是霧蒙蒙的。整個世界和昨天一樣,和一直以來沒什么區別。沒有發生什么改變,包括我自己。雖然我的身價是1.78億美金。我沖了個澡,吃了早餐,開車去工作,我比任何人都要早到公司。”

  三、兩個里程碑

  耐克上市后,緩解了資金壓力,不停的擴張,也經歷了很多的挫折,最終成為了世界第一大運動品牌。這中間的故事非常的精彩,但有兩件大事,最具有代表意義。

  1“Just Do It”這個口號的由來

  上世紀八十年代,雖然耐克上升勢頭迅猛,但整個運動品牌市場仍是群雄并起。阿迪達斯一直是個長期的對手,另外,很多本土品牌,比如銳步追趕勢頭也非常猛。

  到了1985年前后,美國掀起一個風潮,就是女性開始重視健身和運動。而銳步一直主打女性市場,于是它一下迎來了一個大機遇,產品銷量大增。但耐克的基因一直是主打男性消費者,所以在這種定位下,耐克錯過了整個流行風潮。僅僅過了兩三年,到1987年時,銳步居然反超了耐克,成為全美第一運動品牌。

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